Lugar en el marketing

En el marketing, Place (Lugar) se refiere a dónde y cómo se distribuyen los productos o servicios para que lleguen al consumidor ideal. No se trata solo de la ubicación física, sino también de los canales digitales, logísticos y estrategias que permiten que un producto esté disponible en el momento y lugar adecuados.

Tipos de Estrategias de Distribución
 

Dependiendo del producto y la audiencia, las empresas eligen diferentes enfoques:

1. Distribución Intensiva

   • Se busca estar en la mayor cantidad de puntos de venta posible.

   • Común en productos de consumo masivo como refrescos y botanas.

2. Distribución Selectiva

   • Se eligen puntos de venta estratégicos para mantener exclusividad.

   • Usada en ropa de marca, electrónicos y cosméticos.

3. Distribución Exclusiva

   • Solo ciertos distribuidores pueden vender el producto, creando exclusividad.

   • Común en autos de lujo y productos de alta gama.
      

El Impacto del E-commerce y la Omnicanalidad
 

El comercio digital ha cambiado la forma en que los productos llegan a los clientes. Ahora, las marcas combinan tiendas físicas con ventas en línea y redes sociales, creando una estrategia omnicanal que mejora la experiencia del consumidor.

​

Tener una buena estrategia de distribución significa que el cliente encontrará el producto cuando y donde lo necesite, aumentando las posibilidades de venta y fidelización.